【涨姿势】让你秒懂的影视大数据

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12月

近些年,中国电影产业进入快速发展阶段,据统计2015年全年票房收入达440亿元。早在2012年,中国超越日本,成为仅次于美国的全球第二大影视制作消费市场。到2016年,平均每周都会上映5部院线电影,更有单部影片超过30亿元的爆款。

据总局统计,截止2016年12月20日,中国的电影屏幕数已达到40917块,并且以每天增加26块的速度增长;目前美国的荧幕数量是40759块。是的,某种程度上,我国的影视行业又完成了一次“赶英超美”。

随着电影行业的持续升温,大量的热钱资金涌入,我们也能看到影视投资并非想象中的美好。高昂的制作投入,拍摄过程中的变数,难以把握的大众口味和激烈的市场竞争使得影视投资的风险把控尤为重要。

随着“互联网+”时代的到来,中国电影也面临着机遇和挑战,一方面专业从业者的匮乏,另一方面向“好莱坞”电影工业模式的借鉴,使得电影行业必须以互联网思维,以观众和市场为先,既要强调电影质量同时要把握观众的观影习惯。

两部盗墓小说掀起的IP狂潮

上面这两部书相信大家并不陌生,没有看过也有所耳闻,就是这两个作品催生出近些年影视行业第一热门词“IP”,为了争夺这个版权《鬼吹灯》莫名的上演了一女五嫁,而《盗墓笔记》更是将IP使用到极致,电视剧、电影、话剧、游戏……

IP概念持续升温,作为IP核心来源的网络文学,引来了行业爆发的契机,一部超级IP,即可改编电视剧、电影、动漫、游戏,甚至综艺节目等。

至此,所有影视行业从业者发现IP对于一部作品的关键性。我们可以通过小说网站了解哪部作品最受欢迎,可如何判断哪部作品的人物最受欢迎,小说内哪个桥段是大家最津津乐道的,是什么人在追捧这些小说,这时候大数据的作用尤为重要了。

数据来了:

《阿弥陀佛,么么哒》这部作品中,“我的王八蛋”和“一个孩子的心愿”这两个章节大家提及量最高,主角里“宋钊”与“越阳”也是提及最多的人物,因此如果这部小说改编成电影和电视剧,那这两个章节内的桥段和人物一定是必不可少的。

微瑞影视大数据

微瑞思创影视大数据能够从影视作品IP概念期、制作孵化期、成片宣传期、结片上映期4大流程40余项专业数据服务,利用大数据在影片项目各个阶段的测评与分析服务,更好的为影片的制作方、投资方、发行方提供决策依据。

举个栗子

2016年同期上映的《盗墓笔记》《夏有乔木 雅望天堂》《微微一笑很倾城》《我最好朋友的婚礼》4部影片来势汹汹,大家都做好了在暑期档末争夺高票房的准备。而且4部影片的主创和题材都具备在同档期有一番作为的潜质。可最终《盗墓笔记》摸金10亿,《夏有乔木》和《微微一笑》也分别取得了1.56亿和2.75亿的票房,而《我最好朋友的婚礼》仅取得3745万的票房,完全低于平均水平。除了客观的排片因素外,他们还有哪些差异?

数据来了:

这份数据图表所采集的数据是影片上映前1个月微瑞大数据从微博上采集样本不低于1万人的数据分析结果。

我们可以看出《婚礼》这部影片关注的人群主要为“时尚潮流型”,关注人群定位不符合暑期档儿童、学生群体。从关注人群的年龄分布可以看到另外3部影片《夏有乔木》与《微微一笑》更加针对学生党,而《盗墓笔记》由于IP特性是老少通吃,在与这三部影片的角逐中,《婚礼》的失败并不是偶然。

了解目标观众的人群画像对于影片选择档期,宣发途径和方式是十分重要的参考依据。当然,微瑞影视大数据的技能包可比你想象的丰富的多的多。这里就不一一介绍了,最后奉上我们服务过的影视公司和影片案例来彰显我们的实力吧。