微瑞大数据——五一档·《不二情书》的一枝独秀!

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5月

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如约而至,人见人爱花见花开的BigPang又要和大家一起用大数据看电影了。经过一周的煎熬,本人终于获得了一种超凡的预测能力。

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截至5月9日0时,《北京遇上西雅图之不二情书》以下简称《不二情书》已获得63666万元的票房,其实在《美队3》上映前,该片7天就获得了55842.8万元,已经超越了两年前同样由导演薛晓路、主演汤唯、吴秀波打造的《北京遇上西雅图》。(要知道上一部花了两个月时间才累积到5.195亿票房)自4月29日4部影片上映以来,《不二情书》就以不可阻挡之势将同日上映的另外三部影片遥遥甩在身后。

请想起什么、想起什么,bingo!在上周五BigPang在《五一看大片,票房猜猜猜!》中通过影片的关注点、关注者人群画像、微博声量、宣传物料评价等方面对同日上映的4部影片综合分析,《不二情书》8亿+和《魔宫魅影》1.5亿+的预测还是比较准确的。

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尽管《梦想合伙人》和《大唐玄奘》貌似与小编预测相差甚远,但是5.1档中《不二情书》的一枝独秀是我们通过几组普通的数据分析便可得出的结果。颤栗吧,这就是大数据的魔力。

《不二情书》在五一档的三天单日票房均破亿,三天狂揽3.34亿,打破五一档单日票房纪录和五一档票房纪录。这个假期,与《不二情书》同期上映的3部影片也是要明星有明星,要明确的类型有明确的类型。相比演员整容和类型题材,这部影片也没有绝对优势,那么什么原因使得《不二情书》的大获成功,BigPang带您来一探究竟……

一、影片的口碑

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我们通过时光网和豆瓣网1000+的影评和电影评分看到:《不二情书》均分达7分,而另外3部影片的均分都在5分上下,其中《梦想合伙人》平均评分仅有4.6。同时《不二情书》的7分算是近5年国产同类型电影中较高的分数(《失恋33天》7.5分,《北京爱上西雅图》7.7分)。

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我们通过微瑞思创大数据中文语义分析得出,《不二情书》提及者的正向情绪最高为75%,《魔宫魅影》提及者的负向情绪较高为16%,其余3部影片提及者的负向情绪均在10%左右。

从影片提及者的评分和情绪可以看出,《不二情书》在4部影片中的口碑是最高的,而且从数据上占有绝对的优势。

二、影片的排片、票房、声量

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上图中线型图为4部影片的排片情况,柱状图为影片的票房情况。从4部影片的排片我们可以看出,《不二情书》首日排片率为33%,第二日遍升高保持在35%以上。另外3部影片的首日排片率最高不过21%,后几日排片率较首日都有下降,其中《梦想合伙人》与《大唐玄奘》更是下降了5%-8%。

影片的票房图可以看出《不二情书》是4部影片中最卖座的,前3日均在1亿以上;《魔宫魅影》与《梦想合伙人》的票房前3日相差不多,均在1700万左右;《大唐玄奘》前3日票房均在600万左右。5月2日-5日,4部影片票房均大幅下降,但是《不二情书》仍保持巨大的领先优势,《魔宫魅影》与《梦想合伙人》相差无几。

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我们通过4部影片4月25日-5月5日的新浪微博声量可以看出,影片在上映期的提及量分别均达到了峰值,其中《不二情书》与《大唐玄奘》的提及量更是达到了95万条之多。相对而言《梦想合伙人》的声量有62万条,《魔宫魅影》仅有34万条。在5月1日后4部影片的声量均有大幅度的下降,但从右侧的提示框可以看出《不二情书》的声量下降的比较缓慢,而《梦想合伙人》的声量下降幅度最大。

从4部影片的排片、票房、声量图分析得出,影片的票房排片率起着至关重要的作用;声量能够从一定程度上反映出票房情况,同时声量的升降幅度也能反映出口碑评分的变化。

三、影片的人群画像对比

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我们通过观影人群性别比例可以得出,《不二情书》的女性提及量高达76%,《梦想合伙人》与《大唐玄奘》的女性提及量也超过60%。通过观影人群的年龄比例对比可以得出,《不二情书》在25岁以下的人群提及量高达81%,《梦想合伙人》在25岁以下的人群提及量也达到69%,其他两部影片25岁以下人群的提及量均在55%左右。

众所周知,20—30岁人群为主力观影人群,同时女性朋友偏好的影片往往更能增加观影人次。(你舍得女朋友一个人去看爱情片吗……)4部影片中,《不二情书》以绝对优势获得25岁以下女性朋友的青睐,这些因素也保证了该片会获得较高的票房。

综上所述

我们可以看到上映一周内《不二情书》的排片率是另外3部影片的3倍左右,《梦想合伙人》略高于《魔宫魅影》和《大唐玄奘》。按照经验,高排片率会是保证票房的基础,所以《不二情书》的票房高于另外三部是无可厚非的。但《梦想合伙人》在前期排片率高于其他2部的同时票房却没有想象的那么给力。

同时我们可以看到《不二情书》的高评分、较高的影响力、更具有优势的受众群体都是该片获得高票房的有力保证。

这说明:排片率是保证票房的最有力的方法,但影片良好的口碑和影响力才会在票房上力挽狂澜!

(《疯狂动物城》就是在前期不被看好票房一般的情况下,依靠良好的口碑效应硬是狂揽15亿)。

因此,影片的宣发排片等固然重要,但一部电影的质量才是电影人更应该注重的地方。我们要做更多高质量高水平的影片,这才对得起广大影迷的票房。

近日,《美国队长3》上映3日遍轻松超越《蝙蝠侠大战超人》5周6亿+的票房,是什么因素使得该部影片能够轻易完败《蝙蝠侠大战超人》。下期BigPang继续和您一起用数据来看电影,敬请期待… …

 

原文作者微瑞思创:BigPang